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网游营销硝烟起 各大公司上演头脑风暴

  网络游戏深受青少年的喜爱,而加上如今网游公司众多所开发出来的网络游戏也层出不穷,怎么样在众多游戏中脱颖而出,而怎样吸引更多的用户成了网游公司的头等大事。


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  各大网游公司上演“头脑风暴”

  从交叉推广、买断版权、涉足发行、大规模投放广告、改编京剧,甚至赔钱换手机,游戏的营销战已经悄然打响,并将朝着一个愈演愈烈的方向发展。这场战争也许依旧不见硝烟,却异常残酷。

  巨人(7.88, 0.32, 4.23%):网游首度改编成京剧

  巨人在游戏的宣传策略上,和史玉柱当年的“脑白金”不一样,它走的不是短时间集中“轰炸路线”,而是一次又一次有爆点有策略的炒作,在游戏行业激烈竞争的今天,惯用这套手法的它们当然不会停歇。先是此前为《征途2》上线造势的全额宝,再到请泰森为《仙剑世界》代言。

  近日又有“新招”,《仙侠世界》将于9月6日启动全球公测。在此之前,巨人发布消息,称一部名为《仙侠世界》的同名网游改编京剧正式启动进入排演阶段,并邀请了老中青三代的著名京剧艺术家加盟,或将成为网游界的“第一人”也。但不会以剧场为主要阵地公映,而更多依托网络、游戏、新媒体等渠道,将完整的京剧演绎片段植入游戏中。

  只是两样风马牛不相及的事物摆在一起难免有点怪异。

  对此,巨人解释称,《仙侠世界》是一部扎根于中国传统仙侠文化的民族网游,与京剧艺术有着共通之处。二者的结合能够让更多年轻人通过游戏喜爱并了解我国的传统文化。

  当然,这不仅仅是为了传播文化,国粹京剧在《仙侠世界》的全球化推广战略中,担纲了破冰的重担。另外,巨人今年把海外出口战略提到全新高度,《仙侠世界》与京剧结合出口海外,将推动京剧走向世界。

  蓝港:开创手游“另类”玩法

  8月28日,蓝港宣布成立发行平台,成为继《捕鱼达人》的开发商触控科技之后另一家涉足游戏发行业务的手游公司;蓝港在线CEO王峰放言,一年内的基本目标是实现单月净收入过亿。

  有媒体表示,曾被形容为“一半书生,一半悍匪”的王峰,正在逐渐显露出悍匪的本色。

  从交叉推广、买断版权、涉足发行、大规模投放广告,甚至赔钱换手机,王峰继承了盛大推广《百万亚瑟王》时完全摈弃渠道的做法,打造品牌营销,不过业内有一种声音是盛大此次的成功不可复制,所以王峰的营销策略上则更为多元化,也更为“下血本”,开创了手游的另类玩法。

  先是通过主流门户、垂直游戏门户首页广告,并在湖南卫视和江苏卫视的几档热门节目中投放了广告,包括《非诚勿扰》和《天天向上》;在北京、上海、广州等城市的影院、连锁游戏厅等进行大量线下投放;更在微博上重金投入,通过公众账号和微博大V进行营销,据了解,《王者之剑》发布当天,相关微博被韩庚转发,转发量在短时间内成倍增长,蓝港内部人士透露,蓝港将通过泷泽萝拉等热门微博大号对《王者之剑》进行下一轮营销;

  最为让业界震惊的是他还与人民财产保险公司合作推出“换机风暴”,价格在1000元以上的安卓和iOS设备(包括红米手机)如果不能玩《王者之剑》,蓝港将补贴2013元现金给用户换机。

  王峰认为,手游不同于页游,页游可以忽略品牌、强调流量,而手机游戏既要研发做好也需要品牌突出;此前蓝港已经买断《疯狂猜图》的内部广告,并与《我叫MT》进行交叉推广,从线上到线下,蓝港的营销已经铺天盖地地展开。
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