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乐视或成智能电视市场最大“杀手”

  乐视的强势进军智能电视市场,让同行汗颜,乐视此次进击市场主打低价格,而乐视的价格也再次刷新了电视行业的价格底线,面对如此大的价格压力,乐视或领衔智能电视市场。

乐视电视击穿行业价格底线
乐视电视击穿行业价格底线

  10月10日乐视在京召开发布会正式发布50英寸超级电视S50,采用双核CPU、8G闪存配置,原装进口LG IPS硬屏,定价仅为2499元。

  京东商城的销售价格数据显示,42寸智能电视的平均销售均价为3409元,46/47寸均价5671元,50寸均价为5615元。京东上售价最便宜的50寸电视售价还达到了3798元(TCL L50E5010A)。虽然用户购买乐视超级电视必须捆绑购买一年年费490元,总价达到2989元还是击穿了行业价格底线。

  这已经是乐视第二次击穿电视行业的定价。今年5月,乐视发布首款超级电视X60,60寸售价为6999元,将当时售价万元左右的60寸电视拉低到7000元档。

  50寸将成中等尺寸电视主流

  乐视TV副总裁张志伟表示,未来中国市场42到50英寸智能电视市场价格,将会从2499元起步,中等尺寸电视将全面进入50英寸时代,再也不需要42+尺寸产品。50英寸超级电视的目标是吃掉46至50英寸的中等尺寸屏幕市场,传统厂商价格体系将崩盘。

  张志伟表示,目前电视按尺寸大小主要分为三类屏幕,42英寸及以下的电视是小屏幕,比较适合卧室;46-50英寸之间是中等尺寸屏幕,能够满足小客厅或大卧室的需求;60英寸及以上的电视是大屏幕,而60英寸将会成为客厅标配。

  在他看来,随着屏幕切割工艺的提升,台湾、韩国、日本等几家主流面板供应商在中等尺寸屏幕上,已经以切割50英寸为主,这也决定了家电生产商将主打50英寸电视,46、47、48这些的尺寸将会从市场上逐渐消失。

  “50英寸电视相较48、47、46寸电视,屏幕面积分别大了8.51%、13.17%、和18.15%。张志伟认为,50英寸将成为中等屏幕需求的主流尺寸,能够满足小客厅或大卧室的需求。”张志伟说,60英寸大屏的最小观看距离为2.49米,中国的绝大多数客厅均可满足这一观看距离,从趋势上看,60英寸将成为主流家庭“大屏”化需求的标配尺寸。

  传统电视厂商猛烈反击

  乐视等互联网公司进军电视业,导致电视行业迎来大规模混战。

  5月,海信发布VIDAA智能电视。6月,联想更新智能电视产品线,进军低端产品市场。9月,TCL与爱奇艺联合发布TV+智能电视,创维与阿里巴巴联合发布“酷开”互联网电视;同洲电子发布智能电视;小米宣布推出电视产品。

  奥维咨询(AVC)数据显示,2013年1-8月智能电视累计销售517.1万台,市场占有率达到44.5%,销售额270.9亿元,占比为60.7%,月均销量64.6万台,月均销额33.9亿元。而8月智能电视零售量为70.6万台,零售额34.7亿元。整体上看,智能电视的销量上下浮动不大,但整体上正在逐步蚕食着非智能电视的市场。

  最近几个月,乐视遭到传统电视厂商的猛烈反击,乐视之前发布的两款产品——售价6999元的60寸客厅电视X60和售价1999元的39寸客厅电视S40——价格优势已经消失殆尽。

  9月10日,创维联手阿里巴巴推出的三款电视中,42英寸青春版售价起价仅为1999元。由于乐视超级电视需要捆绑490元的TV版年费,39寸总售价达到2489元,无论是从价格还是尺寸上S40已经没有优势。

  在60寸市场上,国际品牌夏普一款型号为LCD-60LX255A的非智能电视售价已经降至7199元,虽无智能电视功能,但是品牌溢价更高,用户搭配一款两三百元的智能电视盒也能获得相似体验。长虹型号为3D60C4000i的60寸智能电视售价仅为6599元,较乐视X60超级电视价格低近900元。

  当被问及来自传统电视厂商的反击时,乐视TV高级副总裁彭钢表示,传统电视厂商采用和互联网公司内容合作的方式,实际上这种模式在商业逻辑上是矛盾的,二者合作同床异梦。

  彭钢解释说,现在互联网内容商和传统电视厂商合作通常是选择一两个型号的产品进行合作。对传统厂商来说,他们希望靠这一两个旗舰产品带动所有产品线的销售,而不关注某一型号的销售情况。而互联网内容商则是希望合作的那一款卖的越多越好。

  “他们的利益根本是不一样的,所以我认为他们未来的路并不长远,根本不是所说的Intel+微软的合作模式。”彭钢强调,乐视绝不是单纯卖硬件的硬件厂商,硬件甚至可以不赚钱,但是乐视可以从后续付费服务,广告等方面得到收益。目前仍在用户积累阶段,因此并未大规模售卖广告。

  小米尚未开售已无优势

  事实上,让乐视最担忧的并非传统电视厂商,而是小米等互联网公司。此次乐视新品的定价在很大程度上直指小米电视。

  今年9月5日发布的小米电视采用高通骁龙四核1.7GHz处理器,2GB内存,LG屏或者三星屏,47寸售价2999元。跟乐视50寸总售价2989元的S50相比,小米电视屏幕更小,价格更贵,已经毫无优势可言。

  更加令人唏嘘的是,由于小米一直采用“期货销售”的模式,从9月5日发布至今只销售了200台工程纪念版,首批开放购买要等到10月15日,而且只销售3000台银色版(电视最受消费者喜爱的主流颜色是黑色)。而乐视S50将于22日中午12点开售,首批销售一万台。

  这意味着两款电视的实际销售时间只差一周,而乐视在价格、尺寸、片源、颜色上均有优势,而小米仅在3D上有优势(乐视S50售价2989元的版本为2D,3D版总售价3489元,不过目前3D片源极其有限,业内普遍将3D当作是一种噱头性功能),小米电视尚未真正上市已经落后。

  与乐视相比,他的那些竞争对手似乎遭遇了不少困难。更加糟糕的是,小米近日陷入了网络版权侵权的系列官司中。8月5日,迅雷起诉小米盗播其电影《武侠》、《泰囧》;9月湖南卫视起诉小米盗播综艺节目《天天向上》;10月优酷土豆(28.63,1.73,6.43%)起诉小米盗播《北京青年》、《爱情公寓3》、《楚汉传奇》等电视剧。小米在快速成长中被忽视的版权问题开始浮出水面。


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